LEGO si è dimostrata uno dei brand più forti nell’ambito dei giocattoli, grazie al suo approccio unico al content marketing. In questo articolo, vi racconterò il modo in cui LEGO, attraverso diverse strategie, ha costruito legami con il suo pubblico attraverso contenuti unici.
IL CONTENT MARKETING HA TRASFORMATO IL GIOCO
Il case study Lego è una storia da conoscere e da approfondire per capire come l’azienda è stata capace ad adattarsi nel tempo.
Il marchio è riuscito a trasformare il gioco in un’esperienza coinvolgente, sin dal lancio dei primi mattoncini LEGO. Il brand ha portato la sua creatività al di là dei limiti dei semplici elementi costruttivi grazie all’efficacia del content marketing presentando cartoni animati, videogiochi e persino film, attraverso questi contenuti è riuscita ad entrare nei cuori del suo pubblico.
Ha ideato Lego Life, un’applicazione apposita per i più piccoli. Questo approccio ha consentito al brand di creare un universo che coinvolgesse persone di ogni età.
Tutto ciò ha stimolato l’immaginazione dei bambini e riacceso l’interesse dell’adulto nel gioco.
LEGO E I SOCIAL MEDIA
ll brand ha capito l’importanza e i vantaggi di investire in ottimi contenuti, per questo motivo negli ultimi anni ha stabilito una strategia di contenuto globale per rafforzare il suo marchio. Per amplificare il suo messaggio, LEGO ha efficacemente sfruttato i social media, come YouTube e Instagram, coinvolgendo attivamente gli appassionati nella creazione e condivisione dei contenuti.
Lo straordinario successo del content marketing di LEGO sta nella capacità di colpire la mente dei bambini, trasformando i mattoncini in uno strumento di espressione creativa. Ogni set LEGO diventa un invito a creare nuove costruzioni, permettendo ai giovani di liberare la propria immaginazione e di sviluppare le proprie capacità in modo giocoso e stimolante.
Al contempo, LEGO è riuscita a mantenere negli anni l’attenzione dei più grandi proponendo una vasta gamma di prodotti dedicata a loro, in grado di coinvolgerli attivamente nel processo creativo.
Ciò ha contribuito a rendere i mattoncini LEGO un’icona senza tempo non solo per i bambini più piccoli, ma anche per le generazioni più mature. LEGO è riuscita a sfruttare le opportunità offerte dai social media per raggiungere e coinvolgere il suo pubblico in modi innovativi. Attraverso piattaforme come YouTube, Instagram e TikTok, il brand ha creato contenuti immersivi che vanno ben oltre la semplice pubblicità, trasformando gli appassionati in veri e propri brand ambassador.
Le community online LEGO sono diventate luoghi di scambio di idee e ispirazione, in cui i partecipanti possono condividere le proprie creazioni e partecipare a sfide creative.
LA VISIONE DI LEGO
Inoltre, LEGO è riuscita a tenere viva l’attenzione dei suoi fan attraverso collaborazioni strategiche con altre aziende di successo. Le partnership con marchi iconici come Star Wars, Marvel e Harry Potter hanno permesso a LEGO di espandere ulteriormente il suo universo, rafforzando la riconoscibilità del brand, offrendo ai fan la possibilità di vivere avventure uniche con i loro personaggi preferiti. Queste collaborazioni non solo hanno attratto un nuovo pubblico, ma hanno anche rafforzato i legami con il brand LEGO.
Il successo del content marketing LEGO sta nella sua capacità di mantenere vivo il senso di divertimento che ha contraddistinto il brand sin dalla sua nascita. Lego è riuscita a porsi sul mercato come una delle aziende di giocattoli più innovative al mondo, nonostante si tratti di un’azienda di giocattoli manuali e fisici. É un’azienda che è stata in grado di adattarsi alle abitudini sempre più digitali dei consumatori, senza però distogliere l’attenzione dal prodotto principale. Infine, il content marketing LEGO dimostra quanto siano importanti la creatività e la comunicazione nella creazione di un marchio iconico e duraturo.