Parliamo di promozione di libri: cosa sai sui booktrailer?
Un booktrailer è un breve videoclip, trailer appunto, utilizzato per pubblicizzare l’uscita di un libro.
Tramite immagini, musica, testi e animazioni, si cerca di cogliere e comunicare l’essenza del testo e della sua trama, per catturare subito l’attenzione dei futuri lettori.
Nato negli USA, con il primo esempio risalente al 1994, si è poi diffuso anche in Europa, e in Italia a partire dal 2004.
Se sei uno scrittore in erba o un autore, potresti voler realizzare un booktrailer anche per il tuo libro.
Vuoi approfondire l’argomento e conoscerne tutti i vantaggi?
Ecco tutto quello che c’è da sapere.
Caratteristiche generali dei booktrailer
I booktrailer si collocano a metà tra uno spot pubblicitario e un trailer cinematografico e rispondono alla tendenza sempre più marcata dei singoli a fruire di contenuti video o visuali più che testuali, perché più rapidi, diretti ed efficaci.
Spesso siamo abituati a pensare alla promozione dei libri come lontana dalle logiche degli spot pubblicitari o dei canali più popolari. I booktrailer al contrario si avvicinano di più a questi ambiti, e mirano a intercettare un pubblico molto ampio, affidandosi al web e ai social.
Dal punto di vista della realizzazione, hanno una durata variabile tra i 15 e i 120 secondi e a seconda del libro che promuovono e del pubblico a cui sono destinati, possono essere prodotti partendo da riprese dal vero, da animazioni e mockup oppure anche da fumetti e illustrazioni originali.
Lo scopo è incuriosire, emozionare, coinvolgere e invitare i futuri lettori all’acquisto del libro, offrendo loro un mix di informazioni utili e di suggestioni o anticipazioni, generando interesse.
Così come un trailer ci invoglia a vedere un film al cinema, un booktrailer ci spinge a scegliere di acquistare un certo libro per scoprire di cosa tratti. A questo proposito, ricorrono spesso degli elementi fissi, come la copertina, citazioni dal testo o altre frasi inerenti alla trama e sottofondo musicale; in alcuni casi possiamo osservare scene girate a partire dal contenuto del libro, voice over, l’autore in persona che presenta la sua opera.
Come si fa un booktrailer?
Nel concreto: come realizzare un booktrailer partendo da zero?
Prima ancora di cominciare, tieni sempre ben presente il tuo libro: di cosa parla, le sue caratteristiche testuali e contenutistiche, a chi si rivolge e a che genere appartiene.
Il lavoro successivo, infatti, si dovrà basare sul testo da comunicare e pubblicizzare, quindi il libro sarà sempre alla base di tutta la realizzazione del booktrailer e del risultato finale.
Inizia stendendo un canovaccio o un breve storyboard, con una bozza di sequenza di scene, i brevi testi che inserirai in fase di editing, il mood generale del video, che sia coerente con il libro che racconterà.
A questo punto, scegli immagini, clip e musiche che utilizzerai per comporre il tuo booktrailer. Per facilitarti in questa fase nella ricerca di materiale libero da copyright, puoi definire prima delle parole chiave o dei concetti che rimandino al tuo libro e al suo contenuto.
Una volta terminata la raccolta, si passa all’editing vero e proprio, più lungo e complesso rispetto alle altre fasi ma che può essere fatto anche utilizzando software e tool gratuiti.
Due consigli per evitare di annoiare o disorientare i tuoi potenziali lettori:
- essere brevi, quanto più diretti possibile e in grado di catturare l’attenzione fin dai primi secondi;
- mettere bene in evidenza le informazioni relative al libro e alla sua pubblicazione.
A montaggio ultimato, revisiona e riguarda il tuo video attentamente e pensa alla distribuzione online del tuo booktrailer, sui social o anche su piattaforme specifiche per scrittori emergenti, tenendo anche conto del pubblico che vuoi raggiungere.
Risorse gratuite e video stock
Ora che abbiamo visto insieme a grandi linee le fasi di realizzazione, ti consigliamo alcune risorse gratuite e stock di immagini e video per cominciare subito a lavorare al tuo booktrailer. Non sempre, infatti, è indispensabile partire da tool professionali per ottenere un risultato soddisfacente.
Stock di foto, video e altre risorse utili
Pexels è un sito che offre foto e video condivisi da professionisti, fotografi, o anche utenti semplici, non coperti da copyright e utilizzabili per scopi personali o anche commerciali.
Tutte le risorse sono gratuite, modificabili e scaricabili in un click, con la possibilità di citare l’autore originale.
Il principio dietro a Pixabay è del tutto simile a quello dietro a Pexels, ma a differenza di quest’ultimo, qui potrai cercare e scaricare anche illustrazioni, musiche, effetti sonori e GIF.
Mixkit mette a disposizione degli utenti tutto ciò che serve per la realizzazione di un video, dalle clip fino ai template per lavorare con Premiere Pro, After Effects, Final Cut Pro e DaVinci Resolve.
Dispone di due tipologie di licenza per i video, una “free”, adatta anche a progetti commerciali, e una “restricted” indicata solo per i progetti a uso personale.
Bonus: a prezzi piuttosto accessibili, si può sottoscrivere un abbonamento a Envato Elements, e attingere a un’ampia gamma di assets, dalle foto fino a font, add-on, e template grafici.
Editing e montaggio
Tutti i tool elencati offrono anche piani a pagamento, per ampliare le possibilità di editing.
FlexClip ti permette di montare e modificare video partendo da zero o da un template creativo, con tutta una serie di possibilità aggiuntive come transizioni, inserimento di filtri e di watermark, conversione del file originale in più formati diversi e accesso diretto a foto e clip da siti stock (Storyblocks, Unsplash, Giphy).
Votato come 4° miglior prodotto di design ai Best Software Awards 2022, Animaker consente di creare video animati personalizzabili al massimo, con meccaniche molto intuitive e possibilità di modificare proprio tutto, dai voice over fino ai sottotitoli.
Veed.io è un servizio dal taglio più “professionale”, con funzionalità di editing applicabili soprattutto a girati dal vivo e una sezione dedicata anche al live streaming e allo screen recording.
Animoto è un altro video editor online semplice da utilizzare, che mette a disposizione template, elementi gratis, e tutte le opzioni base per montare rapidamente il tuo booktrailer.
Tre esempi interessanti + 1
Vuoi partire con il tuo progetto ma non sai ancora come muoverti?
Osservare ciò che hanno realizzato gli altri è sempre un buon modo per cogliere ispirazione.
Qui possiamo vedere insieme tre esempi di booktrailer per altrettanti titoli italiani.
- AFTER – Anna Todd (Sperling & Kupfer)
- La casa delle voci – Donato Carrisi (Longanesi)
- Petrademone – 1. Il libro delle porte – Manlio Castagna
AFTER – Anna Todd (Sperling & Kupfer)
Il primo capitolo della serie “After”, edito nel 2015 da Sperling & Kupfer, è il romanzo rosa young adult che ha reso nota Anna Todd in Italia e nel mondo, dopo una prima esperienza con la community di Wattpad. Il booktrailer rispetta le caratteristiche di base del genere: frasi brevi e immagini che richiamano ai concetti del romanzo lasciando molte domande in sospeso.
La casa delle voci – Donato Carrisi (Longanesi)
“La casa delle voci” (Longanesi, 2019; TEA, 2020) di Donato Carrisi, uno degli autori italiani di thriller più apprezzati, è presentato da un video rapido, solo 60 secondi, in cui viene ricreata l’atmosfera generale del thriller, con frasi telegrafiche scritte dal punto di vista di uno dei personaggi e un senso di paura e pericolo costanti.
Petrademone – 1. Il libro delle porte – Manlio Castagna (Mondadori)
Un esempio anche nell’ambito della letteratura per ragazzi.
Manlio Castagna è autore di “Petrademone” (Mondadori), una saga fantasy ambientata tra la cupa dimora di Petrademone appunto e il mondo magico ma inospitale di Nevelhem.
Questi elementi sono ben riassunti nel videoclip, con animazioni a tema, figure fantastiche, font e colori scelti con coerenza.
E per vedere tanti altri esempi (o anche cimentarti in prima persona), puoi visitare il sito del Booktrailer Film Festival, un progetto nato nel 2008 per avvicinare i più giovani alla lettura tramite un concorso incentrato proprio sui booktrailer.
Ora che hai tutte le indicazioni migliori, sei pronto a promuovere il tuo libro usando i media visuali?
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Photo by Lucia Macedo on Unsplash