Nel 2023 sempre più società sportive, a partire da quelle che giocano in terza categoria fino ad arrivare ai club di Serie A, hanno iniziato a creare contenuti di pubblicità e d’intrattenimento per gli utenti sulle principali piattaforme come Instagram, Facebook, Twitter e TikTok.
Digital marketing e comunicazione sono due perfetti compagni di squadra nel mondo dello sport, in quanto rappresentano due solidi pilastri fondamentali per diffondere un messaggio e raggiungere il proprio pubblico. Il mondo digitale è diventato il principale canale di comunicazione per i club e le leghe di calcio, le quali hanno affrontato il fenomeno della digitalizzazione in maniera eccellente, tanto che hanno rifondato il modo per fare branding e hanno diversificato le tipologie di monetizzazione.
Come avviene il digital marketing nel mondo del calcio
Il digital marketing nel calcio consiste nell’utilizzare le tecnologie digitali per promuovere il marchio dei club, aumentare la fanbase e migliorare l’esperienza dei tifosi.
Uno degli strumenti più efficaci del digital marketing nel calcio è il social media marketing. I club di calcio utilizzano i social media per aumentare l’engagement con i fan, condividere notizie e informazioni sugli allenamenti, mostrare i retroscena della squadra e creare un senso di comunità tra gli appassionati.
Oltre al social media marketing, il calcio sta sfruttando anche altre tecniche di digital marketing come la pubblicità online. Questo tipo di pubblicità è molto più mirata rispetto alla pubblicità tradizionale, poiché consente di raggiungere specifiche categorie di utenti in base ai loro interessi e comportamenti online.
Inoltre, il calcio si avvale anche del content marketing per coinvolgere i fan e raggiungere nuovi pubblici. Il content marketing consiste nella creazione di contenuti di qualità, come video e articoli, per educare e informare il pubblico sul marchio. Ad esempio, un club potrebbe creare una serie di video che mostrano la vita quotidiana dei suoi giocatori, oppure un podcast settimanale in cui gli allenatori e i giocatori raccontano i segreti del campo.
Infine, uno degli aspetti più innovativi del digital marketing nel calcio è la realtà virtuale. Attraverso gli occhiali VR, i fan possono immergersi in un’esperienza di gioco interattiva, assistere a una partita come se fossero lì e vivere i momenti più emozionanti del calcio in modo completamente nuovo.
Qual’è la situazione di digitalizzazione dei principali club in Italia?
Secondo “themarketerslife” https://www.thismarketerslife.it/digital/calcio-e-digital-perche-il-vero-match-si-gioca-online/, in cima alla classifica da loro stilata, il club con più seguiti è la Juventus con i suoi 83 milioni di follower complessivi, dei quali 39 guadagnati con l’arrivo di Cristiano Ronaldo a Torino nell’estate del 2018. Il calciatore portoghese è il giocatore più seguito di tutto il mondo e gode di 383 milioni di follower sui social. Seguono poi il Milan con 38 milioni di follower e l’Inter con 23 milioni di seguiti.
Si può fare a meno del digital marketing nel mondo del calcio nel 2023?
In sintesi il digital marketing è diventato un elemento indispensabile per i club di calcio nel 2023, che lo considerano oggi un investimento cruciale per aumentare la loro fanbase e raggiungere nuovi pubblici. L’utilizzo di tecnologie innovative come la realtà virtuale sta aprendo nuove possibilità ai club, che sono sempre alla ricerca di modi per offrire ai loro fan un’esperienza di gioco coinvolgente e piena di emozioni.